گلن مارتنز در مورد نقش جدید خود در دیزل: 'ما کاری برای انجام دادن داریم که بیشتر از ساختن تی شرت های زیبا باشد'

زمانی که گلن مارتنز 38 سال پیش در بروژ، بلژیک به دنیا آمد، دیزل در حال حاضر پنج سال از سفر خود برای تبدیل شدن به بی‌احترامی‌ترین برند در مد جهانی گذشته بود. در سال 2020، زمانی که بنیانگذار دیزل، رنزو روسو، مارتنز را به عنوان اولین مدیر خلاقی که این برند را در تاریخ خود رهبری می‌کند، منصوب کرد، این دو با هم متحد شدند. در Y/Project در پاریس، مارتنز هم چشم‌انداز و هم رهبری خلاقانه لازم را برای اتخاذ یک شرکت موجود و ابداع مجدد آن به‌طور جامع و محترمانه نشان داده است: بی‌نظمی ظریف آزمایش‌های عالی او در عدم تقارن زیبا از متمایزترین نشانه‌های طراحی امروزی است. . با این حال، دیزل جانور بسیار بزرگتری است، با بیش از 500 فروشگاه در سراسر جهان و گردش مالی شمالی از یک میلیارد، هر ارزی که می خواهید حساب کنید. در 21 ژوئن در هفته مد میلان، دیزل اولین نمایش مد خود را تحت سرپرستی او ارائه خواهد کرد. ، بنابراین در آستانه آن ما با مارتنز تماس گرفتیم تا افکار او را در مورد مسیر پیش روی او جمع آوری کنیم.


سیائو گلن، شما چطور هستید و امروز چه کار می کنید؟

خوب، در واقع، ما در حال عکاسی از اولین مجموعه پیش از من هستیم تا شما مرا در بین نگاه ها جذب کنید. ما واقعاً آن را علنی نمی کنیم، اگرچه من امروز یکی دو تا از ظاهرها را برای شما انتخاب می کنم تا با این مصاحبه بیرون بروید. و همچنین تولد من است، بنابراین ...

متشکرم، و تولدت مبارک! چگونه جشن خواهید گرفت؟

خوب، دیروز کمی زودتر کارمان را تمام کردیم و من روی تراس نشستم، زیر آفتاب. استایلیست من در دیزل یکی از بهترین دوستان من است و هفت سال در Y/Project با من بود. و من به طور کلی در اینجا بسیار خوشحالم که افراد دوست داشتنی در اطراف خود دارم. اینکه بتوانید روی یک تراس، با دوستان و شراب بنشینید، در حال حاضر احساس بسیار خاصی دارد. بنابراین امیدوارم بعداً یک تراس دیگر داشته باشیم. ایتالیا بسیار زیبا است و چیزهای ساده و اساسی در زندگی اینجا بسیار مهم است.


شما به زندگی در فرانسه عادت دارید، جایی که سنت فرهنگی - چه در غذا، چه در مد و چه فراتر از آن - اغلب بیشتر در مورد بیان پیچیدگی است تا تسلط بر سادگی…

فرانسه قصد دارد ما را به یک رویا باور کند - و این بسیار درست است که صراحت ایتالیا واقعا لذت بخش است!


طراحی دیزلی از گلن مارتنز

پیش فنر دیزل توسط گلن مارتنز. عکس: با حسن نیت از دیزل

عکس: با حسن نیت از دیزل


طراحی دیزلی از گلن مارتنز

یک نگاه دیگر قبل از بهار. عکس: با حسن نیت از دیزل

بهترین مکان برای قرار دادن رطوبت ساز در خانه کجاست؟
عکس: با حسن نیت از دیزل

بنابراین، برای صراحت، چه چیزی در مورد دیزل آموخته اید و قصد دارید آن را به کجا ببرید؟

خوب، من در اکتبر سال گذشته توسط رنزو منصوب شدم. و بدیهی است که دیزل یک برند جهانی است، قطاری که 300 کیلومتر در ساعت حرکت می کند. و صادقانه بگویم، من هرگز در چنین شرکت بزرگی نبوده ام. دسته ها و داستان های زیادی برای گفتن وجود دارد. بنابراین ابتدا باید ساختار شرکت را بشناسید و مشخص کنید که می خواهید با آن به کجا بروید. بنابراین سوال این است که پیام برند چیست؟ و من فکر می کنم که اوضاع امروز با 20، 10 یا حتی 2 سال پیش بسیار متفاوت است. بنابراین شما پیام و مسیر خود را مشخص می‌کنید و سپس تلاش می‌کنید تا مطمئن شوید که همه افراد در برند زبان یکسانی را می‌فهمند و صحبت می‌کنند. و در دیزل همه به معنای افراد زیادی هستند! بنابراین شدید بود. اما الان این احساس را دارم که همه همدیگر را درک می کنیم.


کاربردهای ژل نفتی برای مو

من حدس می‌زنم فرآیندهای شما در Y/Project و Diesel مجاور هستند، اما در مقیاس بسیار متفاوت و با اهداف بسیار متفاوت. شما یک پیام متمایز در آنجا ایجاد کرده اید، اما اینجا در Diesel پیامی که در حال شکل دادن به آن بودید چیست؟

ما در مورد وفادار ماندن به ماهیت نام تجاری در Y/Project سختگیر هستیم و آن این است که در دیدگاه خلاقانه خود بسیار نوآور باشیم. و این چیزی است که در آنجا یاد گرفته ام تا اینجا در دیزل اعمال کنم، تا مطمئن شوم که حتی در چنین شرکت عظیمی با بازارها و دسته بندی های بسیار، انسجام خود را حفظ می کنید... بزرگترین چالش پیش روی من در اینجا آگاهی از مسئولیت شماست. با مردم در سراسر جهان صحبت می کنند، صرف نظر از پیشینه، جنسیت، مذهب یا هر چیز دیگری.

دیزل یک برند جذاب، شاد، فعال و کاملا رادیکال است. 'فقط شجاعان' و 'برای زندگی موفق' جملاتی بسیار کنایه آمیز و همچنین بسیار ایدئولوژیک و واقعی هستند - این هسته دیزل است و چرا به همان اندازه بزرگ شده است. بنابراین این زیربنای همه چیز است - بسیار جوان و جشن است. چیزی که من در مورد دیزل دوست دارم این است که به طور همزمان بسیار التقاطی است: به اشتراک گذاشتن ارزش های اصلی جوان بودن، شجاع بودن و فعال بودن. پایگاه هواداران بسیار متنوع و متنوع است، بنابراین ما با افراد زیادی صحبت می کنیم.

وقتی در ماه ژوئن در میلان نمایش می دهید چه چیزی را می توانیم ببینیم؟

بسیار گویا خواهد بود. شما می دانید که من کیستم و کارهای اساسی در باند فرودگاه انجام نمی دهم. بدیهی است، دوباره، این یک زبان متفاوت است. در Y/Project درباره ساختار است، در حالی که در دیزل درباره مواد، رنگ‌ها و احساسات است - بیشتر در سطح. و ما بسیار تجربی بوده ایم که عالی است. اما مهمترین چیزی که خواهید دید مربوط به دیزل به عنوان یک برند جین جهانی است. همه ما می دانیم که جین می تواند پارچه ای کاملا آلوده کننده باشد. و همچنین یک بافت اجتماعی است. و دیزل هم یک برند جین و هم یک برند سبک زندگی است... دیزل در کمپین های خود همیشه مسائل جهانی را برجسته کرده است، که یکی از دلایلی است که من در وهله اول عاشق آن شدم. به یاد دارم که در شهر کوچک و محافظه‌کار بروژ زندگی می‌کردم و دو مرد همجنس‌گرا را در حال بوسیدن در کمپین دیزل دیدم. کاری که رنزو انجام داد و مسئولیت هایی که در دهه 1990 بر عهده گرفت هرگز نباید فراموش شود. اکنون، اگر آن را به سال 2021 به روز کنید، بدیهی است که بزرگترین مسائل پایداری اجتماعی و سپس پایداری اکولوژیکی است. بنابراین این دو تمرکز اصلی من بوده است. و البته خیلی کلیشه ای به نظر می رسد، اما حقیقت دارد.

اگر خود محصول بیانی «معتبر» از آن ارزش ها نباشد، بیان یک پیام «معتبر» فایده ای ندارد…

البته. و ما دیوانه وار کار کرده ایم و کل زنجیره تامین را دوباره تنظیم کرده ایم. من کپسولی به نام Denim Library را اجرا کرده ام که شامل تک تک لباس های اساسی است که تصور می کنیم در جین خوب است، همه چیز، و کاملاً پایدار است. به طور کامل. تمامی شستشوها دارای گواهینامه، تمامی پنبه های خام دارای گواهینامه، تمامی زنجیره تولید دارای گواهینامه می باشند. در مقیاس برندی به اندازه دیزل، من معتقدم که این قطعا تمیزترین لباس جینی است که می توانید پیدا کنید. و این 40 درصد از پیشنهاد جین ما خواهد بود. در هر فروشگاهی یک کتابخانه جین وجود خواهد داشت و این اقلام هرگز از بین نمی روند و هرگز وارد فروش نمی شوند.

قبلاً اشاره کردید که مخاطبان دیزل التقاطی هستند…

بله، با دیزل شما در مورد دنیاهای مختلف صحبت می کنید. شما در مورد جامعه صحبت می کنید و به مردم کمک می کنید تا در زندگی روزمره خود احساس قدرت، شادی و راحتی کنند. و آنها بسیار روزمره هستند. وقتی من بچه بودم مادرم طلاق گرفته بود، بنابراین دو بچه داشت که خودش بزرگش می کرد. او به عنوان پرستار کار می کرد و آخر هفته ها نیز به عنوان نظافتچی کار می کرد. بنابراین او زمان یا فرصتی برای فکر کردن به بازیافت یا پایداری نداشت. و مادر من مشتری دیزل بوده و بوده است، زیرا جین بسیار دموکراتیک است. بنابراین افراد زیادی هستند که فرصت فکر کردن در مورد پایداری را ندارند زیرا مجبورند به شدت زندگی و کار کنند و وقتی به دیزل می روند به این دلیل است که جین عالی و جذاب است و ظاهر خوبی دارد و شما را خوشحال می کند. و البته این را به آنها خواهیم داد. اما همچنین من بخشی از گروهی از افراد زیادی در دیزل خواهم بود که از پیام‌ها و اقدامات خاصی اطمینان و اصرار می‌کنند... و اگر بتوانیم آن پیام را با افرادی که در غیر این صورت فرصت دریافت آنها را نداشتند به اشتراک بگذاریم، خوب از آنجا که این یک برند دموکراتیک است، نه یک برند مد لوکس، بنابراین ما با افراد زیادی صحبت می کنیم.

پاییز 2021 YProject

پاییز 2021 سال / پروژه. عکس: Giovanni Giannoni / GoRunway.com

عکس: Giovanni Giannoni / GoRunway.com

پاییز 2021 YProject

پاییز 2021 سال / پروژه. عکس: Giovanni Giannoni / GoRunway.com

عکس: Giovanni Giannoni / GoRunway.com

سرما درمانی برای چربی

هدف شما از نظر تغییر فرآیندها برای اطمینان از مسئولیت زیست محیطی چیست؟

ما آن را مرحله به مرحله انجام می دهیم. این یک شرکت بزرگ است و ما در یک روز تغییر نخواهیم کرد. و ما همچنین مسئول هزاران خانواده ای هستیم که برای پرداخت قبض های خود به دیزل متکی هستند: ما می خواهیم آنها شکوفا شوند، شاد باشند و زندگی عالی داشته باشند. نکته شگفت‌انگیز در اینجا، و این واقعاً شگفت‌انگیز خوشایند بوده است، این است که در شرکت همه آنها می‌خواهند آن را دنبال کنند. لذت این شرکت این است که همه آن را می خواهند، همه آن را می فهمند، و همه احساس می کنند اکنون زمان انجام آن است.

چگونه می بینید که دیزل در چند سال آینده متفاوت به نظر می رسد؟

من یک دیزل پایه دارتر و آگاه تر می بینم، قطعا. دیزلی که به هند سفر کرده و به سفرهای قارچی رفته و روشنفکرتر برمی گردد. این غیرقابل ثبت است، اما اگر به عنوان یک طراح خلاق می‌خواستم صرفاً منیت خود را تغذیه کنم، در دیزل نبودم. می‌خواهم تحقیق دیگری انجام دهم، در یک برچسب مد که در آن همه چیز درباره من و من و چیزهای زیباست و بس. اما به‌عنوان طراح دیزل، همه چیز به زیبایی شناسی نیست – و به هر حال من Y/Project را دارم که می‌توانم کاملاً دیوانه باشم و تجربی باشم. البته، در دیزل نیز باید محصولات زیبایی بسازید، و من یک اسنوب زیبایی شناسی هستم، بنابراین در باند فرودگاه محصولات زیبایی خواهم ساخت. اما این دلیلی نیست که من اینجا هستم، و اگر اینطور بود شاید جای دیگری بودم، و این احتمالاً خیلی راحت تر بود.

اما در اینجا کار در مورد تمرین و پیام رسانی اجتماعی و محیطی نیز هست، و فکر می کنم فقط در دیزل است که می توانم این کار را انجام دهم. زیرا در تمرین دیزل تعبیه شده است که توپ ها را بشکند، کارهای متفاوت انجام دهد و بیشتر فشار بیاورد. زیبایی شناسی در دیزل از ارزش های آن که سرگرمی، فعالیت و رادیکال بودن است، رشد می کند. بنابراین من فقط برای مد اینجا نیستم. زیرا دیزل یک برند اجتماعی است. و به همین دلیل است که من برای آمدن بسیار هیجان زده بودم زیرا می دانستم که ما در اینجا کاری داریم که چیزی فراتر از ساختن تی شرت های لعنتی زیباست! البته ما هم این کار را انجام خواهیم داد، اما در اینجا کار بسیار بیشتر است - و این چیزی است که برای من بسیار جالب است.

گلن، چرا هیچ یک از این موارد غیرقابل ضبط بود؟

اوه باشه پس برو دنبالش!

این مقاله در شماره ژوئن منتشر شده استL'Uomo Vogue.لوک لیچ سردبیر این مجله است.